چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک

 چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک
    چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کمپین‌‌های بازاریابی که با دقت طراحی شد‌ه‌اند، به یادماندنی هستند. همان‌طور که تحقیقات در مورد اختلالات و انتقالات بازار نشان می‌دهد، اگر بتوانید به سرعت تغییرات محیط خود را شناسایی کرده و با آن سازگار شوید، این روزها وضعیت بهتری پیدا خواهید كرد. مطمئناً شما می‌توانید با مجموعه‌ای از برنامه‌های شرطی (اگر ـ آنگاه)، یا …
ادامه مطلب

هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‏‏‌ها استفاده کند

هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‏‏‌ها استفاده کند
    هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‌ها استفاده کند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   با بیش از ١٠٠٠ شرکتی كه در تلاش برای فروش انواع فناوری بازاریابی در بیش از 40 دسته‌بندی هستند، عجیب نیست که رایج‌ترین کلمه‌ای که بازاریابان برای توصیف خود استفاده می‌کنند، «مغلوب شده» باشد. درواقع طبق تحقیقات من در مورد ٣٥١ شرکت صنعتی كه در بازارهای سطح متوسط فعال هستند، …
ادامه مطلب

آیا تبلیغات برنامه‏‌ریزی شده، آیندۀ بازاریابی را متحول‌ می‏‌سازند؟

آیا تبلیغات برنامه‏‌ریزی شده، آیندۀ بازاریابی را متحول‌ می‏‌سازند؟
    آیا تبلیغات برنامه‌ریزی شده ، آینده بازاریابی را متحول می‌سازند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ٢١ سال از ظهور اولین تبلیغات بنری در وب‌ می‌گذرد. این تبلیغ در سایتی به نام‌هات وایرد دات کام، وب‌سایت اصلی مجلۀ وایرد، اجرا می‌شد كه این پرسش را مطرح می‌كرد: «آیا تا به حال با موس رایانۀ خود اینجا کلیک کرده‌اید؟» سر پیكان به سوی یک پیش‌بینی اشاره می‌کرد که …
ادامه مطلب

اشتباهات رایج شرکت‌‏ها در بازاریابی جهانی

اشتباهات رایج شرکت‌‏ها در بازاریابی جهانی
    اشتباهات رایج شرکت‌ها در بازاریابی جهانی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بازاریابان اغلب خود را در خط مقدم توسعۀ جهانی یک شرکت‌ می‌بینند. تیم بازاریابی معمولاً مسئول انجام تحقیقات بازاری است که تعیین‌ می‌کند شرکت در کجا باید توسعه یابد و معمولاً برنامه‌ای برای جذب مشتری ایجاد‌ می‌کند.   من سال‌ها به‌عنوان مشاور کسب و کار برای مدیران اجرایی در بخش بازاریابیِ شرکت‌هایی که سعی در …
ادامه مطلب

چگونه‌ می‏‌توان از داده‏‌‌های بازاریابی خود به‌طور واقعی استفاده کرد؟

چگونه‌ می‏‌توان از داده‏‌‌های بازاریابی خود به‌طور واقعی استفاده کرد؟
    چگونه می‌توان از داده های بازاریابی خود به طور واقعی استفاده کرد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   در اکثر شرکت‌ها، بازاریابان مسئول ارزیابی وضعیت رقابت هستند. به همین دلیل، نزدیک به ٦٠ درصد از همۀ متخصصان دارای هوش رقابتی به بخش بازاریابی، جهت تهیۀ گزارش معرفی می‌شوند. با این حال، اکثر بازاریابان در استفادۀ استراتژیک از تحلیلگران حوزۀ رقابت موفق نیستند و در عوض از آن‌ها …
ادامه مطلب

شركت‏‌های تحت نظارت دولت نیز می‏‌توانند از بازاریابی دیجیتال بهره ببرند

شركت‏‌های تحت نظارت دولت نیز می‏‌توانند از بازاریابی دیجیتال بهره ببرند
    شرکت‌های تحت نظارت دولت نیز می‌توانند از بازاریابی دیجیتال بهره ببرند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   من در دانشگاه راتگرز، در نیوجرسی تدریس‌ می‌کنم که مرکز بسیاری از شرکت‌‌های بزرگ در زمینۀ داروسازی، بیمه و بانکداری است و وقتی رهبران این شرکت‌ها در کلاس‌‌های بازاریابی دیجیتالی من شرکت‌ می‌کنند، تقریباً هربار یک نفر از آن‌ها به نكات بیان شده دربارۀ بازاریابی محتوا و رسانه‌‌های اجتماعی، بدین‌شکل …
ادامه مطلب

آسیب‏‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد

 آسیب‏‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد
    آسیب‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کتاب «مصائب من در حباب استارتاپ»، از دنیل لاینز، درواقع یک گردش لذت‌بخش در فرهنگ کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) است که بر اساس تجربۀ نویسندۀ این کتاب و فعالیت او در شرکت بازاریابی آنلاین هاب اسپات می‌باشد. علی‌رغم اتخاذ نگرش‌‌های عجیب و غریب یک انسان‌شناس که به اکتشاف دنیای بیگانۀ تاجران کسب‌وکارها‌ می‌پردازد (در این …
ادامه مطلب

پیام بازاریابی که برای جمهوری‌‏خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‏‌ها خیر!

پیام بازاریابی که برای جمهوری‌‏خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‏‌ها خیر!
    پیام بازاریابی که برای جمهوری‌خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‌ها خیر! منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کالاهای لوکس نقش مهمی در نمایش موقعیت اجتماعی ما دارند؛ ما امیدواریم که افراد بتوانند علامت برند خاصی که بر روی چمدان ما یا دوختی که روی شلوار جین ما قرار دارد را تشخیص دهند و به ما نگاه ویژه‌تری داشته باشند.   در بازار کالاهای لوکسِ 262 بیلیون دلاری، …
ادامه مطلب