پنج ابرقدرت بازاریابی

پنج ابرقدرت بازاریابی
    پنج ابرقدرت بازاریابی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   مشتریان بیش از هر زمان دیگری قدرتمند و به هم متصل هستند. اگر می‌خواهید قلب و ذهن آن‌ها را به دست آورید، باید بر آخرین فناوری‌ها تسلط داشته باشید، حجم عظیمی از داده‌ها را به دست آورید، مشتریان خود را درگیر محصول ساخته و آن‌ها را مشعوف سازید و محصولات و خدماتی را ارائه دهید که فراتر از …
ادامه مطلب

چگونه کلان‌داده‏‌ها به همسویی بازاریابی و امور مالی کمک‌ می‌‏کنند؟

چگونه کلان‌داده‏‌ها به همسویی بازاریابی و امور مالی کمک‌ می‌‏کنند؟
    چگونه کلان‌داده‌ها به همسویی بازاریابی و امور مالی کمک می‌کنند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   هنگامی که راجا راجامانار در سال ٢٠١٣، مدیر ارشد مالی در شركت جهانی مستر كارت آمریكا شد، به سرعت در راستای تغییر نحوۀ سنجش بازاریابی توسط کارت اعتباری، حركت كرد. پشتوانۀ او برای این حركت، تجزیه‌وتحلیل کلان داده‌های پیشرفته بود. مستر کارت، همیشه یک سازمان داده محور بوده است، اما قدرت …
ادامه مطلب

بازاریابی محتوایی را تولید کنید که مورد توجه مشتری قرار گیرد

بازاریابی محتوایی را تولید کنید که مورد توجه مشتری قرار گیرد
    بازاریابی محتوایی را تولید کنید که مورد توجه مشتری قرار گیرد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   شما‌ نمی‌توانید صرفاً با حركت انگشتان خود بر روی صفحۀ كیبورد، محتوای عالی تولید کنید. برای به دست آوردن داستان‌ها و تصاویری که مردم واقعاً به آن‌ها اهمیت‌ می‌دهند، باید به مشکلات سطح بالاتری که مشتریان شما امروزه با آن مواجه هستند یا فردا با آن‌ها روبه‌رو خواهند شدند، رسیدگی …
ادامه مطلب

چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک

 چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک
    چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کمپین‌‌های بازاریابی که با دقت طراحی شد‌ه‌اند، به یادماندنی هستند. همان‌طور که تحقیقات در مورد اختلالات و انتقالات بازار نشان می‌دهد، اگر بتوانید به سرعت تغییرات محیط خود را شناسایی کرده و با آن سازگار شوید، این روزها وضعیت بهتری پیدا خواهید كرد. مطمئناً شما می‌توانید با مجموعه‌ای از برنامه‌های شرطی (اگر ـ آنگاه)، یا …
ادامه مطلب

هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‏‏‌ها استفاده کند

هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‏‏‌ها استفاده کند
    هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‌ها استفاده کند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   با بیش از ١٠٠٠ شرکتی كه در تلاش برای فروش انواع فناوری بازاریابی در بیش از 40 دسته‌بندی هستند، عجیب نیست که رایج‌ترین کلمه‌ای که بازاریابان برای توصیف خود استفاده می‌کنند، «مغلوب شده» باشد. درواقع طبق تحقیقات من در مورد ٣٥١ شرکت صنعتی كه در بازارهای سطح متوسط فعال هستند، …
ادامه مطلب

آیا تبلیغات برنامه‏‌ریزی شده، آیندۀ بازاریابی را متحول‌ می‏‌سازند؟

آیا تبلیغات برنامه‏‌ریزی شده، آیندۀ بازاریابی را متحول‌ می‏‌سازند؟
    آیا تبلیغات برنامه‌ریزی شده ، آینده بازاریابی را متحول می‌سازند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ٢١ سال از ظهور اولین تبلیغات بنری در وب‌ می‌گذرد. این تبلیغ در سایتی به نام‌هات وایرد دات کام، وب‌سایت اصلی مجلۀ وایرد، اجرا می‌شد كه این پرسش را مطرح می‌كرد: «آیا تا به حال با موس رایانۀ خود اینجا کلیک کرده‌اید؟» سر پیكان به سوی یک پیش‌بینی اشاره می‌کرد که …
ادامه مطلب

اشتباهات رایج شرکت‌‏ها در بازاریابی جهانی

اشتباهات رایج شرکت‌‏ها در بازاریابی جهانی
    اشتباهات رایج شرکت‌ها در بازاریابی جهانی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بازاریابان اغلب خود را در خط مقدم توسعۀ جهانی یک شرکت‌ می‌بینند. تیم بازاریابی معمولاً مسئول انجام تحقیقات بازاری است که تعیین‌ می‌کند شرکت در کجا باید توسعه یابد و معمولاً برنامه‌ای برای جذب مشتری ایجاد‌ می‌کند.   من سال‌ها به‌عنوان مشاور کسب و کار برای مدیران اجرایی در بخش بازاریابیِ شرکت‌هایی که سعی در …
ادامه مطلب

چگونه‌ می‏‌توان از داده‏‌‌های بازاریابی خود به‌طور واقعی استفاده کرد؟

چگونه‌ می‏‌توان از داده‏‌‌های بازاریابی خود به‌طور واقعی استفاده کرد؟
    چگونه می‌توان از داده های بازاریابی خود به طور واقعی استفاده کرد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   در اکثر شرکت‌ها، بازاریابان مسئول ارزیابی وضعیت رقابت هستند. به همین دلیل، نزدیک به ٦٠ درصد از همۀ متخصصان دارای هوش رقابتی به بخش بازاریابی، جهت تهیۀ گزارش معرفی می‌شوند. با این حال، اکثر بازاریابان در استفادۀ استراتژیک از تحلیلگران حوزۀ رقابت موفق نیستند و در عوض از آن‌ها …
ادامه مطلب

دسته بندی ها

نوشته های اخیر