اشتباه شرکت‏‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف

اشتباه شرکت‏‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف
    اشتباه شرکت‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کسب و کارهای مصرفیِ هوشمند، همگی در مورد اهمیت بالای فرصت‌‌های رشدِ ناشی از «چندفرهنگی» اتفاق نظر دارند. در ایالات‌متحدۀ آمریکا، این امر به شکل ویژه‌تری مشهود است؛ چراکه نسل هزاره (که طبق گزارش شرکت تحقیقاتی پیو، حدود 43 درصد از آن‌ها سفیدپوست هستند) بخش بزرگی از اکثر بازارهای مصرفی را تشکیل‌ می‌دهند. …
ادامه مطلب

عناصر برخورداری از یك كمپین بازاریابی سببی كارآمد

عناصر برخورداری از یك كمپین بازاریابی سببی كارآمد
    عناصر برخورداری از یک کمپین بازاریابی سبب کارآمد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه چیزی باعث یک کمپین بازاریابی سببی بزرگ‌ می‌شود؟ چگونه‌ می‌توانید مردم را وادار به ترک عادات بد، اتخاذ عادات خوب یا انجام کاری در مورد مسائل اجتماعی یا بهداشتی کنید که حتی ممکن است به ذهن آن‌ها خطور نكرده باشد؟   در تدوین استراتژی برای یک کمپین اخیر در حوزۀ بازاریابی سببی، …
ادامه مطلب

بازاریابی شخصی را کارآمد سازید

بازاریابی شخصی را کارآمد سازید
    بازاریابی شخصی را کارآمد سازید منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیایید با آن روبه‌رو شویم؛ بازاریابان آمریکایی در سال ۲۰۱۵ نزدیک به ۶۰ میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال هزینه کردند، اما این صنعت در ارتباط دادن مردم با محصولات مورد نظرشان، خوب عمل‌ نمی‌کند. به گفتۀ کریستوف پریمولت، مدیرعامل گت اپ، تنها ۱۰ درصد از مصرف‌کنندگان هنگام تعامل با محتوای آنلاین، آنچه را که به دنبال …
ادامه مطلب

آنچه شركت اینتل باید دربارۀ بازاریابی به خاطر بسپارد

آنچه شركت اینتل باید دربارۀ بازاریابی به خاطر بسپارد
    آنچه شرکت اینتل باید درباره‌ی بازاریابی به خاطر بسپارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیانیۀ تجدید ساختار شركت اینتل در هفتۀ گذشته، شامل برنامه‌هایی است كه کاهش ١٢ هزار نفری یا ١١ درصدیِ نیروی کار خود و جستجوی رشد در بازارهایی مانند اینترنت اشیاء و پردازش مرکز داده را توصیف‌ می‌کند. بازار تراشه‌‌های رایانۀ شخصی (PC) که شرکت اینتل بیش از سه دهه بر آن تسلط …
ادامه مطلب

استراتژی بازاریابی محتوایی شما نباید پیچیده باشد.

استراتژی بازاریابی محتوایی شما نباید پیچیده باشد.
    استراتژی بازاریابی محتوایی شما نباید پیچیده باشد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه در آخرین روندهای بازاریابی دیجیتال و چه در سخنرانی مهم در یک رویداد صنعتی، دائماً به ما گوشزد می‌شود که «محتوا پادشاه است» و اگر‌ می‌خواهیم امروز در فضای آنلاین برجسته و شناخته‌شده شویم، باید مانند یک ناشر فکر کنیم.   آسان است كه آستین‌های خود را بالا زده، سر خود را به …
ادامه مطلب

چهار نقشی که امروزه هر سازمان بازاریابی به آن نیاز دارد

چهار نقشی که امروزه هر سازمان بازاریابی به آن نیاز دارد
    چهار نقشی که امروزه هر سازمان بازاریابی به آن نیاز دارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ظهور علم داده و گسترش کانال‌‌های رسانه‌ای جدید، برخی از مشاغل بازاریابی سنتی را تغییر داده و در عین حال، مشاغل جدیدی را ایجاد کرده است. به‌طور کلی، همۀ این تغییرات بخشی از تکامل بازاریابی است: یعنی بازاریابی را نه صرفاً به‌عنوان یك هنر ساده، بلكه تركیبی از هنر و …
ادامه مطلب

چگونه بازاریابی با خودكار شدن فرایند خرید تغییر می‌‏كند؟

چگونه بازاریابی با خودكار شدن فرایند خرید تغییر می‌‏كند؟
    چگونه بازاریابی با خودکار شدن فرایند خرید تغییر می‌کند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بخش عمده‌ای از بازاریابی بر اساس تعهد آن به شرکت‌ها، مبنی بر ارسال پیام به مشتریان در جهت اثرگذاری بر روی خرید و مصرف محصولات آن‌ها شکل‌ می‌گیرد. درواقع بزرگ‌ترین تبلیغ‌کنندگان در جهان شرکت‌هایی، مانند پروکتر اند گمبل، نستله و یونیلور هستند که محصولات برند با سرمایه‌گذاری كمی را‌ می‌فروشند که به‌طور …
ادامه مطلب

استفاده از علم تجزیه و تحلیل برای هم‌سوسازی تیم‌‌‏های فروش و بازاریابی

 استفاده از علم تجزیه و تحلیل برای هم‌سوسازی تیم‌‌‏های فروش و بازاریابی
    استفاده از علم تجزیه و تحلیل برای هم‌سو سازی تیم‌های فروش و بازاریابی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بسیاری از شرکت‌ها در کشمکش برای ارائۀ یک تجربۀ خرید آسان و منسجم برای مشتریان خود هستند. این مثال را در نظر بگیرید: مدیری قصد دارد نرم‌افزارهای کامپیوتری برای کسب و کار خود خریداری کند. او از یک تحلیلگر در تیم خود‌ می‌خواهد تا به جستجوی آنلاین اطلاعات …
ادامه مطلب

دسته بندی ها

نوشته های اخیر