اشتباهات رایج شرکت‌ها در بازاریابی جهانی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بازاریابان اغلب خود را در خط مقدم توسعۀ جهانی یک شرکت‌ می‌بینند. تیم بازاریابی معمولاً مسئول انجام تحقیقات بازاری است که تعیین‌ می‌کند شرکت در کجا باید توسعه یابد و معمولاً برنامه‌ای برای جذب مشتری ایجاد‌ می‌کند.   من سال‌ها به‌عنوان مشاور کسب و کار برای مدیران اجرایی در بخش بازاریابیِ شرکت‌هایی که سعی در …

ادامه مطلب

    شرکت‌های تحت نظارت دولت نیز می‌توانند از بازاریابی دیجیتال بهره ببرند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   من در دانشگاه راتگرز، در نیوجرسی تدریس‌ می‌کنم که مرکز بسیاری از شرکت‌‌های بزرگ در زمینۀ داروسازی، بیمه و بانکداری است و وقتی رهبران این شرکت‌ها در کلاس‌‌های بازاریابی دیجیتالی من شرکت‌ می‌کنند، تقریباً هربار یک نفر از آن‌ها به نكات بیان شده دربارۀ بازاریابی محتوا و رسانه‌‌های اجتماعی، بدین‌شکل …

ادامه مطلب

    آسیب‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کتاب «مصائب من در حباب استارتاپ»، از دنیل لاینز، درواقع یک گردش لذت‌بخش در فرهنگ کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) است که بر اساس تجربۀ نویسندۀ این کتاب و فعالیت او در شرکت بازاریابی آنلاین هاب اسپات می‌باشد. علی‌رغم اتخاذ نگرش‌‌های عجیب و غریب یک انسان‌شناس که به اکتشاف دنیای بیگانۀ تاجران کسب‌وکارها‌ می‌پردازد (در این …

ادامه مطلب

    پیام بازاریابی که برای جمهوری‌خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‌ها خیر! منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کالاهای لوکس نقش مهمی در نمایش موقعیت اجتماعی ما دارند؛ ما امیدواریم که افراد بتوانند علامت برند خاصی که بر روی چمدان ما یا دوختی که روی شلوار جین ما قرار دارد را تشخیص دهند و به ما نگاه ویژه‌تری داشته باشند.   در بازار کالاهای لوکسِ 262 بیلیون دلاری، …

ادامه مطلب

    اشتباه شرکت‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کسب و کارهای مصرفیِ هوشمند، همگی در مورد اهمیت بالای فرصت‌‌های رشدِ ناشی از «چندفرهنگی» اتفاق نظر دارند. در ایالات‌متحدۀ آمریکا، این امر به شکل ویژه‌تری مشهود است؛ چراکه نسل هزاره (که طبق گزارش شرکت تحقیقاتی پیو، حدود 43 درصد از آن‌ها سفیدپوست هستند) بخش بزرگی از اکثر بازارهای مصرفی را تشکیل‌ می‌دهند. …

ادامه مطلب

    عناصر برخورداری از یک کمپین بازاریابی سبب کارآمد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه چیزی باعث یک کمپین بازاریابی سببی بزرگ‌ می‌شود؟ چگونه‌ می‌توانید مردم را وادار به ترک عادات بد، اتخاذ عادات خوب یا انجام کاری در مورد مسائل اجتماعی یا بهداشتی کنید که حتی ممکن است به ذهن آن‌ها خطور نكرده باشد؟   در تدوین استراتژی برای یک کمپین اخیر در حوزۀ بازاریابی سببی، …

ادامه مطلب

    بازاریابی شخصی را کارآمد سازید منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیایید با آن روبه‌رو شویم؛ بازاریابان آمریکایی در سال ۲۰۱۵ نزدیک به ۶۰ میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال هزینه کردند، اما این صنعت در ارتباط دادن مردم با محصولات مورد نظرشان، خوب عمل‌ نمی‌کند. به گفتۀ کریستوف پریمولت، مدیرعامل گت اپ، تنها ۱۰ درصد از مصرف‌کنندگان هنگام تعامل با محتوای آنلاین، آنچه را که به دنبال …

ادامه مطلب

    آنچه شرکت اینتل باید درباره‌ی بازاریابی به خاطر بسپارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیانیۀ تجدید ساختار شركت اینتل در هفتۀ گذشته، شامل برنامه‌هایی است كه کاهش ١٢ هزار نفری یا ١١ درصدیِ نیروی کار خود و جستجوی رشد در بازارهایی مانند اینترنت اشیاء و پردازش مرکز داده را توصیف‌ می‌کند. بازار تراشه‌‌های رایانۀ شخصی (PC) که شرکت اینتل بیش از سه دهه بر آن تسلط …

ادامه مطلب