آنچه شرکت اینتل باید درباره‌ی بازاریابی به خاطر بسپارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیانیۀ تجدید ساختار شركت اینتل در هفتۀ گذشته، شامل برنامه‌هایی است كه کاهش ١٢ هزار نفری یا ١١ درصدیِ نیروی کار خود و جستجوی رشد در بازارهایی مانند اینترنت اشیاء و پردازش مرکز داده را توصیف‌ می‌کند. بازار تراشه‌‌های رایانۀ شخصی (PC) که شرکت اینتل بیش از سه دهه بر آن تسلط …

ادامه مطلب

    استراتژی بازاریابی محتوایی شما نباید پیچیده باشد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه در آخرین روندهای بازاریابی دیجیتال و چه در سخنرانی مهم در یک رویداد صنعتی، دائماً به ما گوشزد می‌شود که «محتوا پادشاه است» و اگر‌ می‌خواهیم امروز در فضای آنلاین برجسته و شناخته‌شده شویم، باید مانند یک ناشر فکر کنیم.   آسان است كه آستین‌های خود را بالا زده، سر خود را به …

ادامه مطلب

    امروزه خلاقیت در بازاریابی به چه معناست؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه چیزی بازاریابی را خلاق‌ می‌کند؟ آیا خلاقیت چیزی بیشتر از تخیل یا نوآوری است؟ بازاریاب خلاق بیشتر شبیه به یك هنرمند است یا یك كارآفرین؟ در طول تاریخ، هرگاه اصطلاح «خلاقیت در بازاریابی» مطرح می‌شود، آن را معادل با كلمات و تصاویری می‌دانستند که در کمپین‌‌های تبلیغاتی قرار‌ می‌گیرند، اما بازاریابی مانند سایر …

ادامه مطلب

    چهار روش برای ارتقای بازاریابی محتوا منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   در دهۀ گذشته، بازاریابی محتوایی گسترش زیادی داشته است. شرکت‌ها، نویسندگان و مدیران ارشدی را در حوزۀ تولید محتوا برای ادارۀ دپارتمان‌ها، ایجاد وبلاگ و تولید سایر مطالب استخدام کرد‌ه‌اند و در این میان، برخی از آن‌ها به فروشندگان این اطمینان‌خاطر را داد‌ه‌اند که بازاریابی محتوا، به معنای پایان تماس‌‌های سرد با مشتری خواهد بود. …

ادامه مطلب

    آنچه بازاریابان باید در مورد بازاریابی مبتنی بر شخصیت بدانند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ارتباط‌گران و بازاریابان اکنون می‌توانند رویکردی شخصی‌سازی شده برای کار خود اتخاذ کنند که در حالت ایده‌آل مبتنی بر علوم رفتاری است، اما اجرای این ایده از علم عقب است. در حالی که ادعای برخی از بازاریابان در مورد اینکه بازاریابی شخصیتی چه کاری‌ می‌تواند انجام دهد، بسیار فراتر از آن …

ادامه مطلب

    استفاده از علم تجزیه و تحلیل برای هم‌سو سازی تیم‌های فروش و بازاریابی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بسیاری از شرکت‌ها در کشمکش برای ارائۀ یک تجربۀ خرید آسان و منسجم برای مشتریان خود هستند. این مثال را در نظر بگیرید: مدیری قصد دارد نرم‌افزارهای کامپیوتری برای کسب و کار خود خریداری کند. او از یک تحلیلگر در تیم خود‌ می‌خواهد تا به جستجوی آنلاین اطلاعات …

ادامه مطلب

    سری مصاحبه با رهبران موفق مصاحبه با جیمز بیکر وزیر امورخارجه و وزیر خزانه‌داری اسبق آمریکا ، رئیس سابق ستاد کارکنان کاخ سفید قسمت دوم منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   نویسنده: وقتی بچه بودید، پدرتان آدم سختگیری بود. او برای آمادگی، اصول خاصی داشت.   جیم: او دائم به من می‌گفت: «پسرم! آمادگی قبلی مانع عملکرد ضعیف می‌شود.» این شعار همیشه در زندگی من جاری بوده. …

ادامه مطلب

    سری مصاحبه با رهبران موفق مصاحبه با ریچارد برانسون بنیان‌گذار گروه ویرجین قسمت سوم منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   نویسنده: اواخر دهه ۱۹۷۰ فرصتی پیش آمد تا جزیر‌ه‌ای در جزایر ویرجین انگلیس بخرید.   برانسون: قیمت تعیین شده برای این جزیره زیبا ۵ میلیون دلار بود. خیال کردم می‌توانم ۱۰۰ هزار دلار فراهم کنم، به همین دلیل همان ۱۰۰ هزار دلار را پیشنهاد دادم. خوشبختانه هیچ‌کس …

ادامه مطلب