بازاریابی محتوایی را تولید کنید که مورد توجه مشتری قرار گیرد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   شما‌ نمی‌توانید صرفاً با حركت انگشتان خود بر روی صفحۀ كیبورد، محتوای عالی تولید کنید. برای به دست آوردن داستان‌ها و تصاویری که مردم واقعاً به آن‌ها اهمیت‌ می‌دهند، باید به مشکلات سطح بالاتری که مشتریان شما امروزه با آن مواجه هستند یا فردا با آن‌ها روبه‌رو خواهند شدند، رسیدگی …

ادامه مطلب

    چگونگی ایجاد یک کمپین بازاریابی چابک منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کمپین‌‌های بازاریابی که با دقت طراحی شد‌ه‌اند، به یادماندنی هستند. همان‌طور که تحقیقات در مورد اختلالات و انتقالات بازار نشان می‌دهد، اگر بتوانید به سرعت تغییرات محیط خود را شناسایی کرده و با آن سازگار شوید، این روزها وضعیت بهتری پیدا خواهید كرد. مطمئناً شما می‌توانید با مجموعه‌ای از برنامه‌های شرطی (اگر ـ آنگاه)، یا …

ادامه مطلب

    هفت فناوری بازاریابی که هر شرکت باید از آن‌ها استفاده کند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   با بیش از ١٠٠٠ شرکتی كه در تلاش برای فروش انواع فناوری بازاریابی در بیش از 40 دسته‌بندی هستند، عجیب نیست که رایج‌ترین کلمه‌ای که بازاریابان برای توصیف خود استفاده می‌کنند، «مغلوب شده» باشد. درواقع طبق تحقیقات من در مورد ٣٥١ شرکت صنعتی كه در بازارهای سطح متوسط فعال هستند، …

ادامه مطلب

    آیا تبلیغات برنامه‌ریزی شده ، آینده بازاریابی را متحول می‌سازند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ٢١ سال از ظهور اولین تبلیغات بنری در وب‌ می‌گذرد. این تبلیغ در سایتی به نام‌هات وایرد دات کام، وب‌سایت اصلی مجلۀ وایرد، اجرا می‌شد كه این پرسش را مطرح می‌كرد: «آیا تا به حال با موس رایانۀ خود اینجا کلیک کرده‌اید؟» سر پیكان به سوی یک پیش‌بینی اشاره می‌کرد که …

ادامه مطلب

    اشتباهات رایج شرکت‌ها در بازاریابی جهانی منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بازاریابان اغلب خود را در خط مقدم توسعۀ جهانی یک شرکت‌ می‌بینند. تیم بازاریابی معمولاً مسئول انجام تحقیقات بازاری است که تعیین‌ می‌کند شرکت در کجا باید توسعه یابد و معمولاً برنامه‌ای برای جذب مشتری ایجاد‌ می‌کند.   من سال‌ها به‌عنوان مشاور کسب و کار برای مدیران اجرایی در بخش بازاریابیِ شرکت‌هایی که سعی در …

ادامه مطلب

    چگونه می‌توان از داده های بازاریابی خود به طور واقعی استفاده کرد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   در اکثر شرکت‌ها، بازاریابان مسئول ارزیابی وضعیت رقابت هستند. به همین دلیل، نزدیک به ٦٠ درصد از همۀ متخصصان دارای هوش رقابتی به بخش بازاریابی، جهت تهیۀ گزارش معرفی می‌شوند. با این حال، اکثر بازاریابان در استفادۀ استراتژیک از تحلیلگران حوزۀ رقابت موفق نیستند و در عوض از آن‌ها …

ادامه مطلب

    شرکت‌های تحت نظارت دولت نیز می‌توانند از بازاریابی دیجیتال بهره ببرند منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   من در دانشگاه راتگرز، در نیوجرسی تدریس‌ می‌کنم که مرکز بسیاری از شرکت‌‌های بزرگ در زمینۀ داروسازی، بیمه و بانکداری است و وقتی رهبران این شرکت‌ها در کلاس‌‌های بازاریابی دیجیتالی من شرکت‌ می‌کنند، تقریباً هربار یک نفر از آن‌ها به نكات بیان شده دربارۀ بازاریابی محتوا و رسانه‌‌های اجتماعی، بدین‌شکل …

ادامه مطلب

    آسیب‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کتاب «مصائب من در حباب استارتاپ»، از دنیل لاینز، درواقع یک گردش لذت‌بخش در فرهنگ کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) است که بر اساس تجربۀ نویسندۀ این کتاب و فعالیت او در شرکت بازاریابی آنلاین هاب اسپات می‌باشد. علی‌رغم اتخاذ نگرش‌‌های عجیب و غریب یک انسان‌شناس که به اکتشاف دنیای بیگانۀ تاجران کسب‌وکارها‌ می‌پردازد (در این …

ادامه مطلب