بازاریابی برند در طول بحران ویروس کرونا تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   در زمان بروز هرگونه بحرانی، بازاریابان به سختی می‌توانند تشخیص دهند كه از كجا باید شروع كنند. تنها طی چند هفتۀ كوتاه، مردم به حالت شدید حفاظتی و مراقبتی تغییر وضع داده و تمركز خود را بر روی سلامت خود، خانواده، كارمندان، مشتریان و سایر افراد جوامع قرار دادند. …

ادامه مطلب

    آیا استراتژی بازاریابی شما بر مبنای داده‌های درستی طراحی شده است؟ تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   رویدادهای بهار سال ٢٠٢٠ میلادی، دنیای بازاریابان را زیر و رو کرده است. با توجه به بحران بی‌سابقه و پیش‌بینی نشدۀ بهداشتی و اقتصادی، تیم‌های بازاریابی در تلاش‌اند تا پیام‌‌های تبلیغاتی، کمپین‌ها و پیشنهادات خود را منطبق با این شرایط تنظیم كنند. آن‌ها دیگر‌ نمی‌توانند …

ادامه مطلب

    در زمان رکورد اقتصادی ، بودجه بازاریابی خود را کاهش ندهید تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   اکثر شرکت‌ها هزینه‌‌های خود را به‌ویژه در بخش بازاریابی که آسان‌تر از سایر بخش‌ها‌ می‌توان بودجۀ آن را قطع کرد (حذف برخی کارکنان حقوق بر)، متوقف‌ می‌سازند. اکنون سازمان‌‌های تبلیغاتی در تلاش برای برپا ماندن هستند و گوگل و فیسبوک پیوسته گزارش‌ می‌دهند که کاهش …

ادامه مطلب

    بازاریابی هنوز هم با مشکل تبعیض بر اساس رنگ پوست مواجه است تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   یکی از انواع تبعیض نژادی، تبعیض بر پایۀ رنگ پوست است. از آنجایی که بازاریابان تلاش دارند تا برندهای آن‌ها با جوامع سیاه‌پوست و تیره‌رنگ ارتباط برقرار کند و به آن‌ها نیز خدمات‌رسانی کند، باید در ابتدا اثبات کنند که نه‌تنها هرگز رنگ‌گرایی در …

ادامه مطلب

    مدیران جوان و بی‌اطلاع قسمت سوم تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   پیش از ارتقا دادن فکر کنید   خیلی هم دور از ذهن نیست که صاحبان عملکردهای خوب و درخشان پیش از اینکه آماده باشند به مدیریت ارشد ارتقا پیدا کرده باشند اگرچه که آن‌ها از هوش و استعداد فوق‌العاده‌ای برخوردار هستند اما در عین حال مهارت‌های عاطفی و اساسی را …

ادامه مطلب

    مدیران جوان و بی‌اطلاع قسمت دوم تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بازخورد ۳۶۰ درجه‌ای را تقویت کنید   شاید بازخورد ۳۶۰ درجه‌ای که با پر کردن پرسشنامه‌ها و امتیاز گیری استاندارد که به صورت سنتی از قبل مرسوم بوده برای مدیران جوان و بی‌تجربه‌ای که معیارهای مالی عملکردی عالی دارند ولی با چالش‌های عاطفی و رابطه‌ای روبرو هستند خیلی دقیق نباشد …

ادامه مطلب

    مدیران جوان و بی‌اطلاع قسمت یکم تاریخ انتشار : دسامبر 2002 منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چارلز آمسترانگ ۳۶ ساله  از همه نظر یک رهبر بالقوه است او بسیار شاد خلاق و پرانرژی است او در مسائل استراتژیکی و مالی یک نابغه به تمام معنا است او که دارای غرایز کاری قوی و توانایی اثبات شده برای به دست آوردن سودهای کلان برای شرکت‌ها بوده  با …

ادامه مطلب

    ترسیدن از بازخورد قسمت سوم منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کوچک کردن کارها   یکی دیگر از تکنیک‌های سازگاری رسیدگی به بازخوردهاست و کوچک کردن و بخش کردن آن‌ها به قسمت‌های کوچک برای مدیریت بهتر است و یک زمان‌بندی واقع‌بینانه‌ای نیز برای آن در نظر بگیریم شاید باید بیش از دو حوزه تغییر کند اما تجربه به ما ثابت کرده که بسیاری از افراد بیشتر از …

ادامه مطلب