آسیب‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کتاب «مصائب من در حباب استارتاپ»، از دنیل لاینز، درواقع یک گردش لذت‌بخش در فرهنگ کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) است که بر اساس تجربۀ نویسندۀ این کتاب و فعالیت او در شرکت بازاریابی آنلاین هاب اسپات می‌باشد. علی‌رغم اتخاذ نگرش‌‌های عجیب و غریب یک انسان‌شناس که به اکتشاف دنیای بیگانۀ تاجران کسب‌وکارها‌ می‌پردازد (در این …

ادامه مطلب

    پیام بازاریابی که برای جمهوری‌خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‌ها خیر! منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کالاهای لوکس نقش مهمی در نمایش موقعیت اجتماعی ما دارند؛ ما امیدواریم که افراد بتوانند علامت برند خاصی که بر روی چمدان ما یا دوختی که روی شلوار جین ما قرار دارد را تشخیص دهند و به ما نگاه ویژه‌تری داشته باشند.   در بازار کالاهای لوکسِ 262 بیلیون دلاری، …

ادامه مطلب

    اشتباه شرکت‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کسب و کارهای مصرفیِ هوشمند، همگی در مورد اهمیت بالای فرصت‌‌های رشدِ ناشی از «چندفرهنگی» اتفاق نظر دارند. در ایالات‌متحدۀ آمریکا، این امر به شکل ویژه‌تری مشهود است؛ چراکه نسل هزاره (که طبق گزارش شرکت تحقیقاتی پیو، حدود 43 درصد از آن‌ها سفیدپوست هستند) بخش بزرگی از اکثر بازارهای مصرفی را تشکیل‌ می‌دهند. …

ادامه مطلب

    از اشتباهات رایج در بازاریابی محتوای صنعتی خودداری کنید منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   خریداران صنعتی اغلب قبل از اینکه نمایندۀ فروش به آن‌ها مراجعه كند، تصمیم به خرید گرفته‌اند. بنابراین جای تعجبی نیست که بیش از ٩٠ درصد از فروشندگان صنعتی به بازاریابی محتوا روی آورده تا بتوانند در مراحل اولیۀ فرایند خرید، مجدداً به خریداران دسترسی پیدا کنند. با این حال، تحقیقات CEB نشان‌ …

ادامه مطلب

    آنچه شرکت اینتل باید درباره‌ی بازاریابی به خاطر بسپارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیانیۀ تجدید ساختار شركت اینتل در هفتۀ گذشته، شامل برنامه‌هایی است كه کاهش ١٢ هزار نفری یا ١١ درصدیِ نیروی کار خود و جستجوی رشد در بازارهایی مانند اینترنت اشیاء و پردازش مرکز داده را توصیف‌ می‌کند. بازار تراشه‌‌های رایانۀ شخصی (PC) که شرکت اینتل بیش از سه دهه بر آن تسلط …

ادامه مطلب

    چهار نقشی که امروزه هر سازمان بازاریابی به آن نیاز دارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   ظهور علم داده و گسترش کانال‌‌های رسانه‌ای جدید، برخی از مشاغل بازاریابی سنتی را تغییر داده و در عین حال، مشاغل جدیدی را ایجاد کرده است. به‌طور کلی، همۀ این تغییرات بخشی از تکامل بازاریابی است: یعنی بازاریابی را نه صرفاً به‌عنوان یك هنر ساده، بلكه تركیبی از هنر و …

ادامه مطلب

    چگونه بازاریابی با خودکار شدن فرایند خرید تغییر می‌کند؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بخش عمده‌ای از بازاریابی بر اساس تعهد آن به شرکت‌ها، مبنی بر ارسال پیام به مشتریان در جهت اثرگذاری بر روی خرید و مصرف محصولات آن‌ها شکل‌ می‌گیرد. درواقع بزرگ‌ترین تبلیغ‌کنندگان در جهان شرکت‌هایی، مانند پروکتر اند گمبل، نستله و یونیلور هستند که محصولات برند با سرمایه‌گذاری كمی را‌ می‌فروشند که به‌طور …

ادامه مطلب

    امروزه خلاقیت در بازاریابی به چه معناست؟ منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه چیزی بازاریابی را خلاق‌ می‌کند؟ آیا خلاقیت چیزی بیشتر از تخیل یا نوآوری است؟ بازاریاب خلاق بیشتر شبیه به یك هنرمند است یا یك كارآفرین؟ در طول تاریخ، هرگاه اصطلاح «خلاقیت در بازاریابی» مطرح می‌شود، آن را معادل با كلمات و تصاویری می‌دانستند که در کمپین‌‌های تبلیغاتی قرار‌ می‌گیرند، اما بازاریابی مانند سایر …

ادامه مطلب