آسیب‌های اجتماعی حاصل از بازاریابی آنلاین بد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کتاب «مصائب من در حباب استارتاپ»، از دنیل لاینز، درواقع یک گردش لذت‌بخش در فرهنگ کسب‌وکارهای نوپا (استارتاپ‌ها) است که بر اساس تجربۀ نویسندۀ این کتاب و فعالیت او در شرکت بازاریابی آنلاین هاب اسپات می‌باشد. علی‌رغم اتخاذ نگرش‌‌های عجیب و غریب یک انسان‌شناس که به اکتشاف دنیای بیگانۀ تاجران کسب‌وکارها‌ می‌پردازد (در این …

ادامه مطلب

    پیام بازاریابی که برای جمهوری‌خواهان مناسب است، اما برای دموکرات‌ها خیر! منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کالاهای لوکس نقش مهمی در نمایش موقعیت اجتماعی ما دارند؛ ما امیدواریم که افراد بتوانند علامت برند خاصی که بر روی چمدان ما یا دوختی که روی شلوار جین ما قرار دارد را تشخیص دهند و به ما نگاه ویژه‌تری داشته باشند.   در بازار کالاهای لوکسِ 262 بیلیون دلاری، …

ادامه مطلب

    اشتباه شرکت‌ها به هنگام بازاریابی برای نژادهای مختلف منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   کسب و کارهای مصرفیِ هوشمند، همگی در مورد اهمیت بالای فرصت‌‌های رشدِ ناشی از «چندفرهنگی» اتفاق نظر دارند. در ایالات‌متحدۀ آمریکا، این امر به شکل ویژه‌تری مشهود است؛ چراکه نسل هزاره (که طبق گزارش شرکت تحقیقاتی پیو، حدود 43 درصد از آن‌ها سفیدپوست هستند) بخش بزرگی از اکثر بازارهای مصرفی را تشکیل‌ می‌دهند. …

ادامه مطلب

    از اشتباهات رایج در بازاریابی محتوای صنعتی خودداری کنید منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   خریداران صنعتی اغلب قبل از اینکه نمایندۀ فروش به آن‌ها مراجعه كند، تصمیم به خرید گرفته‌اند. بنابراین جای تعجبی نیست که بیش از ٩٠ درصد از فروشندگان صنعتی به بازاریابی محتوا روی آورده تا بتوانند در مراحل اولیۀ فرایند خرید، مجدداً به خریداران دسترسی پیدا کنند. با این حال، تحقیقات CEB نشان‌ …

ادامه مطلب

    عناصر برخورداری از یک کمپین بازاریابی سبب کارآمد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   چه چیزی باعث یک کمپین بازاریابی سببی بزرگ‌ می‌شود؟ چگونه‌ می‌توانید مردم را وادار به ترک عادات بد، اتخاذ عادات خوب یا انجام کاری در مورد مسائل اجتماعی یا بهداشتی کنید که حتی ممکن است به ذهن آن‌ها خطور نكرده باشد؟   در تدوین استراتژی برای یک کمپین اخیر در حوزۀ بازاریابی سببی، …

ادامه مطلب

    چرا بومی‌‌سازی بازاریابی همیشه جواب می‌دهد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   اینکه آیا باید برنامه‌‌های بازاریابی برند جهانی خود را بومی‌سازی کرد یا خیر، یکی از بحث‌برانگیزترین موضوعات در سازمان‌‌های چندملیتی است. از یک طرف، مدیران برندهای بومی، معمولاً این‌گونه استدلال می‌کنند که عادات مصرف‌کننده در بازارشان متفاوت است، رفتار خرید مصرف‌کنندگان متفاوت است، ترجیحات و سلیقه‌ها متفاوت است، رسانه‌ها و كسب و كارهای خرده‌فروشی متفاوت …

ادامه مطلب

    بازاریابی شخصی را کارآمد سازید منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیایید با آن روبه‌رو شویم؛ بازاریابان آمریکایی در سال ۲۰۱۵ نزدیک به ۶۰ میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال هزینه کردند، اما این صنعت در ارتباط دادن مردم با محصولات مورد نظرشان، خوب عمل‌ نمی‌کند. به گفتۀ کریستوف پریمولت، مدیرعامل گت اپ، تنها ۱۰ درصد از مصرف‌کنندگان هنگام تعامل با محتوای آنلاین، آنچه را که به دنبال …

ادامه مطلب

    آنچه شرکت اینتل باید درباره‌ی بازاریابی به خاطر بسپارد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد   بیانیۀ تجدید ساختار شركت اینتل در هفتۀ گذشته، شامل برنامه‌هایی است كه کاهش ١٢ هزار نفری یا ١١ درصدیِ نیروی کار خود و جستجوی رشد در بازارهایی مانند اینترنت اشیاء و پردازش مرکز داده را توصیف‌ می‌کند. بازار تراشه‌‌های رایانۀ شخصی (PC) که شرکت اینتل بیش از سه دهه بر آن تسلط …

ادامه مطلب