ادامه مطلب
چرا بومیسازیِ بازاریابی همیشه جواب نمی‌دهد؟
چرا بومیسازی بازاریابی همیشه جواب می‌دهد منتشر شده در مجله کسب‌و‌کار هاروارد اینکه آیا باید برنامه‌‌های بازاریابی برند جهانی خود را بومیسازی کرد یا خیر، یکی از بحث‌برانگیزترین موضوعات در سازمان‌‌های چندملیتی است. از یک طرف، مدیران برندهای بومی، معمولاً این‌گونه استدلال می‌کنند که عادات مصرف‌کننده در بازارشان متفاوت است، رفتار خرید مصرف‌کنندگان متفاوت است، ترجیحات و سلیقه‌ها متفاوت است، رسانه‌ها و كسب و كارهای خرده‌فروشی متفاوت …
